In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung von zentraler Bedeutung sind, setzen immer mehr Unternehmen, wie Tony Chocolony und FairPhone, auf das Konzept der echten Preisgestaltung. Echte Preisgestaltung ist ein innovativer Ansatz, bei dem die tatsächlichen Kosten eines Produkts oder einer Dienstleistung - einschließlich versteckter ökologischer und sozialer Kosten - in den Verkaufspreis einfließen.
Echte Preisgestaltung trägt dazu bei, den Markenwert und die Kundentreue auf transparente und ethische Weise zu stärken. Um dies zu erreichen, ist eine wirksame Umsetzung der Preiswahrheit jedoch unerlässlich.
Hier können Sie nachlesen, welche Schritte ein Unternehmen unternehmen kann, um echte Preise effektiv anzuwenden.
Schritt 1: Ermittlung der externen Kosten
Der erste Schritt zu einer echten Preisgestaltung besteht darin, die mit der Herstellung und dem Vertrieb von Produkten verbundenen externen Kosten zu ermitteln und zu quantifizieren. Dazu gehören Umweltauswirkungen wie CO2-Emissionen, Wasserverbrauch und Umweltverschmutzung sowie soziale Kosten wie Arbeitsbedingungen und faire Löhne. Für die Kontrolleure ist es wichtig, diese externen Kosten klar zu definieren, d. h. was dazu gehört und was nicht.
Schritt 2: Kosten in die Preisgestaltung einbeziehen
Sobald diese Kosten ermittelt sind, müssen sie sich im Preis der Produkte niederschlagen. Dies erfordert sorgfältige Überlegungen, um sicherzustellen, dass die Preise für die Verbraucher akzeptabel bleiben. Hier arbeiten die Controller eng mit den Marketing- und Vertriebsabteilungen zusammen, um Strategien zu entwickeln, die die gestiegenen Kosten transparent machen.
Schritt 3: Kommunikation und Transparenz
Transparenz ist für eine echte Preisgestaltung unerlässlich. Die Verbraucher müssen verstehen, warum Produkte teurer sein können und wie diese zusätzlichen Kosten zu einer nachhaltigeren und gerechteren Welt beitragen. Controller können dabei helfen, klare, verständliche Berichte zu erstellen und die wahren Preiskomponenten gut zu erklären.
Schritt 4: Überwachung und Berichterstattung
Echte Preisgestaltung ist ein fortlaufender Prozess. Controller müssen Systeme für die regelmäßige Überwachung und Berichterstattung über die wirtschaftlichen Auswirkungen der echten Preisgestaltung einrichten. Dazu gehört die Analyse von Verkaufsdaten, Verbraucherfeedback und Markttrends, um sicherzustellen, dass die Preisstrategie praktikabel bleibt und die gewünschten Ziele erreicht werden.
Schritt 5: Anpassung und Innovation
Auf der Grundlage der gesammelten Daten können die Controller Anpassungen an der Strategie empfehlen. Dies kann bedeuten, dass die Art und Weise der Kostenüberwälzung geändert oder in Technologien und Prozesse investiert wird, die die externen Kosten senken. Durch ständige Innovation und Verbesserung kann ein Unternehmen seine echte Preisstrategie verfeinern und optimieren.
Schlussfolgerung
Echte Preisgestaltung bietet Organisationen eine gute Möglichkeit, Verantwortung für ihre ökologischen und sozialen Auswirkungen zu übernehmen. Aus der Sicht eines Controllers bietet dieser Ansatz nicht nur die Möglichkeit, die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach Transparenz und Ethik zu befriedigen, sondern stärkt auch die langfristige finanzielle und betriebliche Leistung der Organisation. Durch sorgfältiges Management und innovative Strategien kann eine echte Preisgestaltung zu einem nachhaltigeren und ethischeren Betrieb beitragen.
Mit einer echten Preisgestaltung geben Sie ein Statement ab: Sie zeigen, dass Sie als Unternehmen bereit sind, über den Profit hinauszuschauen und aktiv zu einer besseren Welt beizutragen. Es ist eine Investition in die Zukunft, sowohl für Ihr Unternehmen als auch für die Gesellschaft.
